NYHED: Erasmus har netop fejret 25 års jubilæum med tusindvis af gæster. Advice Digital udviklede kampagnekonceptet for eventen med en stærk visuel identitet, som blev formidlet på tværs af medier.

Regnen brød løs, netop som I Got You On Tape slog de første strøg på guitaren på Frue Plads den 9. maj 2012. Alligevel var pladsen fyldt op med glade mennesker, klar under paraplyer og regnslag. De havde hørt om eventen via Facebook og set kampagnelogoet på plakater, flyers og muleposer rundt om i København.

Anledningen var, at Europa-Kommissionens udvekslingsprogram Erasmus nu i 25 år har uddelt legater, faciliteret studieophold og knyttet relationer mellem studerende på videregående uddannelser i Europa. Og det skulle selvfølgelig fejres.

På scenen satte duoen Dig & Mig og det danske rockband I Got You On Tape stemningen, mens unge, rejselystne studerende på pladsen kunne få mere viden om Erasmus’ mange udvekslingsmuligheder.

Advice Digital havde i tæt samarbejde med Styrelsen for Universiteter og Internationalisering udviklet et kampagnekoncept, der på tværs af medier og landegrænser skabte synlighed og opmærksomhed omkring jubilæet.

Erasmus’ visuelle identitet blev brugt til kampagneelementer på tværs af medier. Det skabte en god sammenhæng mellem online og offline aktiviter i perioden op til jubilæumsfesten. 

Stærk visuel identitet skaber genkendelighed på tværs af medier

Erasmus-kampagnen skulle skabe genkendelighed på tværs af platforme og medier. Det var derfor vigtigt, at kampagnen fik en stærk og fremtrædende visuel identitet, der nemt kunne bruges viralt og på flere platforme.

Det grafiske udtryk tager derfor udgangspunkt i et markant farvevalg og skarpe snitflader, der danner råskitsen af en papirflyver. Papirflyveren symboliserer visuelt Erasmus’ visioner om at hjælpe unge studerende til at komme ud i verden og afspejler således tydeligt Erasmus, som afsender.

360 graders kampagne når hele vejen rundt om målgruppen

Da Jubilæumsfesten henvendte sig til en stor gruppe studerende – danske såvel som udenlandske – skulle kampagnen fænge bredt. Det lykkedes ved at lave en cross media-kampagne, hvor rygtet om eventen blev spredt tværmedialt.

Som en del af konceptet stod Advice Digital for opsætningen af Erasmus’ Facebookside, der i den korte kampagneperiode gik fra 0 til 550 likes, og som initierede 3.000 tilmeldte til Erasmus-eventen. Desuden blev der udviklet en landing page, som på både dansk og engelsk gjorde målgruppen opmærksomme på arrangementet.

De grafiske kampagneelementer fra den digitale verden blev trukket med ud i virkeligheden, hvor den farverige Erasmus-grafik optrådte på plakater, flyers, muleposer, scenebannere, programmer og balloner til eventen. Hermed blev der skabet synergi mellem online og offline aktiviteter op til og under begivenheden.

Fordi Erasmus-identiteten er designet visuel stærkt og til flere formater og medier, er det muligt, at grafikken på længere sigt kan bringes i spil og bruges som Erasmus’ identitetsbærende brand.

Fakta om Erasmus’ 25 års jubilæum

Det er Styrelsen for Universiteter og Internationalisering, der står bag Erasmus’ 25 års jubilæum på Frue Plads. Advice Digital har stået for udviklingen af kampagnekoncept i form af landing page, opsætningen af Facebookside, annoncering på Facebook i kampagneperioden og den visuelle identitet. Eventbureauet stod for det praktiske arbejde omkring afholdelse af koncerten.