NYHED: Gratisavisen Urban går online med et nyt, eksperimenterende site: Et forum for nyheder, byliv og læserblogs. Advice Digital står bag udviklingen af konceptet og implementering af den nye platform for gratisavisen.

Kan Urbans nyhedsflade få et spændende liv online? Sådan lød spørgsmålet, der førte til det nylancerede Urban.dk. Et site, som med få skræddersyede elementer rummer både nyheder, byliv i København og en integration af de 400 aktive læserblogs, som bidrager aktivt til avisen både online og offline.

Urbans online tilstedeværelse har førhen bestået af en e-avis samt et forum for læserblogs. Det nye site skal afdække Urbans vækstpotentiale online, og avisen er klar til at videreudvikle og udvide sitet på baggrund af brugernes reaktioner.

Eksperiment med plads til udvikling

Urban ønskede at starte op med et fleksibelt og tilgængeligt system, så der hurtigt kan laves radikale ændringer, når der viser sig interessante brugermønstre og nye muligheder for involvering af bloggere og brugere.

”Trafikaviser på web har ikke tidligere været nogen kæmpe succes, og vi ønskede heller ikke et site, der tilbyder trafikavisens traditionelle indhold, nemlig en bred nyhedsdækning. I stedet ville vi gerne arbejde med det indhold, der hænger sammen med Urbans navn og brand, nemlig kultur- og københavnerstof og byvinkler på store begivenheder. Vi ville ikke forsøge at lave en færdigbagt tegnebrætsløsning men hellere en fleksibel løsning, som vi hurtigt og billigt kan udvikle på, efterhånden som vi høster erfaringer”, siger Urbans chefredaktør Henrik Bay.

Netop på grund af ønsket om fleksibilitet blev sitet implementeret i open source systemet WordPress.

”Wordpress er en fantastisk løsning til et nyhedssite af denne type, fordi det er gearet til mange typer af indhold. Det har været spændende at arbejde ud fra en relativt fast skabelon og finde ud af, hvordan den kan skræddersyes til Urbans formål” fortæller rådgiver Ask Hybel fra Advice Digital, som har ledet og implementeret projektet.

Urbans indhold skal leve på mange platforme, og de 400 aktive bloggere skal kunne dele indhold i deres netværk. Derfor bliver sociale tjenester og indholdsdeling centrale elementer på Urban.dk. Interaktion og deling af indhold er på nyhedssitet gjort enkel med integrationen af Facebooks kommentarfunktion på alle dele af Urban.dk. Og med et tryk på en knap kan brugerne dele alt indhold på sociale tjenester som Twitter, Delicious og Reddit.

Unge københavnere er i centrum

Unge i Københavnsområdet er Urbans primære målgruppe. Det afspejler sig også i det nye site. Byliv og aktuelle begivenheder er en central del af sitet, der opdateres dagligt med nyheder og blogs.

Læsernes blogs har siden 2006 været et dagligt element i den trykte Urban, og de er også i centrum på Urbans online platform. En blog roll i toppen af sitet viser de nyeste indlæg fra læserne, mens særligt populære blogs har direkte indgang fra forsiden. Den centrale placering cementerer læserblogsenes værdi for Urban, og bloggerne belønnes ved at komme helt i front side om side med Urbans egne nyheder.

Fakta om sitet Urban.dk

• Gratisavisen Urban er netop fyldt 10 år.
• Urban var en af de første gratisaviser i Danmark og udgives af Berlingske Media.
• Kerne-målgruppen for gratisavisen er yngre urbane mennesker.
• Advice Digital står bag koncept og implementering af det nye Urban.dk